今日頭條旗下的視頻陣營最近動(dòng)作頻頻。除了進(jìn)軍游戲領(lǐng)域外，綜藝節(jié)目也被納入其中，并且一次性打算投資40億元，首當(dāng)其中的是西瓜視頻。8月2

今日頭條旗下的視頻陣營最近動(dòng)作頻頻。

除了進(jìn)軍游戲領(lǐng)域外，綜藝節(jié)目也被納入其中，并且一次性打算投資40億元，首當(dāng)其中的是西瓜視頻。

8月2日，《證券日報(bào)》記者獲悉，西瓜視頻聯(lián)手銀河酷娛推出了首款名為《頭號任務(wù)》的移動(dòng)綜藝節(jié)目，值得注意的是，這檔節(jié)目還請來了湖南衛(wèi)視主持人汪涵作為主嘉賓。

西瓜視頻總裁張楠表示，2014年西瓜視頻誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境當(dāng)中，這一年發(fā)生了諸多網(wǎng)絡(luò)綜藝的標(biāo)志性事件，例如奇葩說等，再加上5G時(shí)代的到來，移動(dòng)的趨勢已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化，而綜藝節(jié)目仍在延續(xù)傳統(tǒng)的制作方法和思路，在上述背景下，西瓜視頻首次進(jìn)軍移動(dòng)綜藝領(lǐng)域。“未來，還將持續(xù)加碼移動(dòng)綜藝內(nèi)容制作領(lǐng)域。”

40億元進(jìn)軍網(wǎng)綜領(lǐng)域

8月2日，短視頻平臺西瓜視頻正式宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，未來一年西瓜視頻將投入40億元，打造移動(dòng)原生綜藝IP。

張楠表示，選擇自制綜藝主要是基于用戶的需求：“在西瓜視頻平臺上，用戶對綜藝內(nèi)容消費(fèi)需求很強(qiáng)烈，并且在看完短視頻片段后會(huì)去尋找完整的長視頻內(nèi)容觀看，我稱之為‘短帶長’?；谶@些需求，我們打算嘗試制作更加移動(dòng)化的綜藝節(jié)目。”

這是西瓜視頻首次進(jìn)軍內(nèi)容制作領(lǐng)域。在內(nèi)容分發(fā)取得優(yōu)勢后，西瓜視頻終于將業(yè)務(wù)拓展到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游——專業(yè)內(nèi)容制作和IP打造。

官方資料顯示，西瓜視頻是今日頭條旗下的一款個(gè)性化推薦視頻APP。依托人工智能精準(zhǔn)推薦技術(shù)，目前，西瓜視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億戶，日均播放量超過40億次，日人均使用時(shí)長超過70分鐘。

在西瓜視頻看來，移動(dòng)時(shí)代的綜藝應(yīng)該更“原生”、“智能”，從節(jié)目的視聽語言、互動(dòng)性，乃至節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置上，都應(yīng)該更多地考慮移動(dòng)端的消費(fèi)場景，這也是西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域的主要探索方向。張楠表示，目前移動(dòng)端已經(jīng)成為綜藝消費(fèi)的主場景。

銀河酷娛CEO李煒表示，選擇西瓜視頻，也是基于其移動(dòng)領(lǐng)域的影響力。“其首款產(chǎn)品《頭號任務(wù)》將在今年年底前推出。”

頭條系產(chǎn)品協(xié)同

值得注意的是，頭條系旗下的產(chǎn)品不止西瓜視頻，還有用戶廣為熟知的抖音小視頻、火山小視頻以及新聞等內(nèi)容產(chǎn)品。

而此次西瓜視頻進(jìn)軍移動(dòng)自制綜藝領(lǐng)域，今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌表示，頭條系產(chǎn)品矩陣也將為西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝，打造移動(dòng)原生綜藝IP提供生態(tài)加持。

一方面，西瓜視頻本身就是當(dāng)下重要的宣發(fā)平臺。張楠表示，西瓜視頻“短帶長”的模式已經(jīng)被市場所廣泛認(rèn)可，許多綜藝節(jié)目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個(gè)重要的宣推平臺。

此外，除去西瓜視頻外，字節(jié)跳動(dòng)旗下還擁有抖音、微頭條、Faceu等多款超級產(chǎn)品，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰(zhàn)賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以聯(lián)動(dòng)到綜藝娛樂的IP打造中。

“依靠平臺生態(tài)體系，西瓜視頻自制綜藝可以實(shí)現(xiàn)IP立體化打造，通過裂變傳播成為爆款。” 張楠表示，此外，其還能讓IP在 “觀賞價(jià)值”以外，得以多元化發(fā)展，衍生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，延長IP壽命。

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