淡季漲價(jià)一直是酒企慣用的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。不過，在7月份，多家酒企的提價(jià)舉措還是引發(fā)市場(chǎng)的高度關(guān)注，這輪白酒漲價(jià)潮的背后，是市場(chǎng)需求下的真
淡季漲價(jià)一直是酒企慣用的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。不過，在7月份，多家酒企的提價(jià)舉措還是引發(fā)市場(chǎng)的高度關(guān)注，這輪白酒漲價(jià)潮的背后，是市場(chǎng)需求下的真實(shí)表現(xiàn)還是酒企的一廂情愿?
對(duì)于酒企們的漲價(jià)動(dòng)作，有業(yè)內(nèi)專家接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，并不看好酒企漲價(jià)，因?yàn)榇溯啺拙菩袠I(yè)的復(fù)蘇并未普惠到每家酒企，這輪白酒復(fù)蘇僅是結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，而非整體復(fù)蘇。
7月份迎來白酒漲價(jià)潮
在茅臺(tái)酒一枝獨(dú)秀的背景下，白酒企業(yè)的漲價(jià)給了市場(chǎng)諸多遐想。
7月9日，伊力特對(duì)經(jīng)銷商、合作單位下發(fā)了《關(guān)于白酒產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知》。公司決定自7月6日起，全面提高伊力特在售產(chǎn)品的出廠價(jià)格。
根據(jù)通知顯示，伊力特將特級(jí)甲等酒(王酒系列及同等產(chǎn)品)上調(diào)10元/500ML;特級(jí)酒(老窖系列及同類產(chǎn)品)上調(diào)4元/500ML;優(yōu)級(jí)甲等酒(老陳酒系列及同類產(chǎn)品)上調(diào)3元/500ML;優(yōu)級(jí)酒(特曲系列及同類產(chǎn)品)上調(diào)2元/ 500ML。
洋河近日也對(duì)外發(fā)布公告，自7月1日起上調(diào)了海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)出廠價(jià)及終端供貨價(jià)。其中，在出廠價(jià)方面，海之藍(lán)每瓶上漲4元，天之藍(lán)上漲6元，夢(mèng)之藍(lán)系列分別上調(diào)5元和10元。在終端供貨價(jià)方面，海之藍(lán)每箱上漲60元，天之藍(lán)上漲100元，夢(mèng)之藍(lán)M9價(jià)格上漲了600元。
另外，在此輪漲價(jià)中，酒鬼酒也參與其中。根據(jù)資料顯示，自7月15日起，酒鬼酒對(duì)52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價(jià)22元、20元，且只提出廠價(jià)，終端價(jià)不變。
值得一提的是，今年以來，古井貢、西鳳酒等也發(fā)布了產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知。而五糧液和瀘州老窖，則是做出了停止發(fā)貨的舉動(dòng)。
根據(jù)五糧液酒類銷售有限公司下發(fā)的《關(guān)于暫緩接受52 度新品五糧液訂單的通知》顯示，從6月23日起暫緩接收500ml裝52度新品五糧液酒(普五)訂單，具體恢復(fù)接收訂單時(shí)間待定。
對(duì)于上述白酒企業(yè)的舉措，行意互動(dòng)創(chuàng)始人、中原基金執(zhí)行合伙人晉育鋒接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此輪白酒行業(yè)復(fù)蘇不具備普遍性，而是一種結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，僅有貴州茅臺(tái)、五糧液等一線名酒銷售向好，而非所有白酒都出現(xiàn)了復(fù)蘇。因此，酒企在選擇漲價(jià)時(shí)要謹(jǐn)慎而為之。
晉育鋒表示，酒企漲價(jià)選擇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)包括春節(jié)前后、淡季6月-7月份。首先，春節(jié)是白酒的傳統(tǒng)銷售旺季，經(jīng)銷商大力銷售，因此春節(jié)前漲價(jià)帶來的影響，會(huì)因?yàn)殇N售好而被經(jīng)銷商接受。春節(jié)后漲價(jià)，酒企也是抓住了經(jīng)銷商庫存少，有進(jìn)貨需求。而選擇淡季漲價(jià)，特別是中秋前一個(gè)月漲價(jià)，企業(yè)則是想刺激經(jīng)銷商提前打款進(jìn)貨。
也就是說，漲價(jià)帶給企業(yè)的是利潤的高增長，而在不同的時(shí)間點(diǎn)漲價(jià)，目的就是刺激經(jīng)銷商的進(jìn)貨熱情，讓經(jīng)銷商手中的資金“吸進(jìn)”酒廠。
對(duì)此，晉育鋒呼吁酒企不要通過新一輪的漲價(jià)，吸引經(jīng)銷商打款的同時(shí)，再向市場(chǎng)壓貨，這種行為是要不得的。
“酒行業(yè)并未真正復(fù)蘇，因此，酒企在漲價(jià)前應(yīng)該看清終端需求的真實(shí)變化，再?zèng)Q定是否漲價(jià)，總之，不看好此輪酒企漲價(jià)。”晉育鋒如此表示。
企業(yè)有業(yè)績壓力?
“一線名酒的量價(jià)齊升，雖然帶動(dòng)了部分酒產(chǎn)品的價(jià)格上漲和銷量增長，但是這輪白酒復(fù)蘇的盛宴主要集中在一線名酒和區(qū)域名酒身上，對(duì)于多數(shù)酒企來說，日子相對(duì)難過。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者如此表示。
通過記者的調(diào)查顯示，目前屬于白酒銷售淡季，市場(chǎng)上除了茅臺(tái)、五糧液等高端白酒，以及地方區(qū)域名酒銷售向好外，其它白酒的銷售在淡季表現(xiàn)一般。而此輪白酒漲價(jià)潮的背后，雖然有原材料、包裝材料等成本上漲因素，但是，多數(shù)酒企的漲價(jià)背后，則是為了經(jīng)銷商手中的“銀子”，以漲價(jià)刺激經(jīng)銷商打款，以滿足企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L的需求。
不過，在消費(fèi)升級(jí)影響下，白酒品牌集中度越來越高，行業(yè)兩極分化是不爭的事實(shí)。龍頭企業(yè)的業(yè)績?cè)鲩L有現(xiàn)貨市場(chǎng)的支撐，但是缺乏品牌知名度的酒企，則面臨原料成本、人工成本上漲等壓力。因此，白酒行業(yè)深度洗牌的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)。
《證券日?qǐng)?bào)》記者通過Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至7月18日，滬深兩市共有6家白酒企業(yè)發(fā)布了2018年上半年業(yè)績預(yù)告，其中，*ST皇臺(tái)預(yù)計(jì)中報(bào)業(yè)績減虧，青青稞酒預(yù)計(jì)凈利潤略減，而老白干酒、古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)3家公司發(fā)布的業(yè)績預(yù)增公告，而洋河股份則發(fā)布的是業(yè)績略增公告。
查閱上述公司業(yè)績預(yù)告顯示，古井貢酒預(yù)計(jì)2018年1月份-6月份歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利82333.49萬元-93311.28萬元，同比增長50%-70%。對(duì)于業(yè)績?cè)鲩L的原因，古井貢酒表示，本期凈利潤增長的主要原因?yàn)闋I業(yè)收入的增加和產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)上移所致。
“產(chǎn)品調(diào)價(jià)以及銷量增長是酒企業(yè)績?cè)鲩L的兩大因素，而接下來的中秋、國慶銷售對(duì)于上市公司三季度甚至全年業(yè)績將產(chǎn)生積極的影響，因此，此輪白酒漲價(jià)潮的背后，不排除酒企為了業(yè)績而做出的無奈之舉。當(dāng)然，對(duì)于部分企業(yè)來說，漲價(jià)的另一方面則不想與同梯隊(duì)的酒企的距離拉的太大，雖然銷售一般，但價(jià)格不能一般，故而也有提價(jià)的需求。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，酒企漲價(jià)也要結(jié)合自身銷售而定，不要盲目跟風(fēng)漲價(jià)。
