6月23日，網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》迎來(lái)總決賽，通過(guò)網(wǎng)友投票點(diǎn)贊，最終點(diǎn)贊數(shù)最高的11名女生組成了偶像團(tuán)體出道，前11名的點(diǎn)贊數(shù)總和超過(guò)了13億
6月23日，網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》迎來(lái)總決賽，通過(guò)網(wǎng)友投票點(diǎn)贊，最終點(diǎn)贊數(shù)最高的11名女生組成了偶像團(tuán)體出道，前11名的點(diǎn)贊數(shù)總和超過(guò)了13億次。除了這個(gè)女子偶像團(tuán)體選拔綜藝節(jié)目，男子偶像團(tuán)體選拔綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》也受到關(guān)注。
這兩款選秀類的綜藝節(jié)目，與過(guò)去成功的同類綜藝節(jié)目最大的不同點(diǎn)，就是它們都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的，由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)主辦主播，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道點(diǎn)贊投票。而在過(guò)去，同類節(jié)目是由電視臺(tái)制作并播出的，投票渠道從電話、短信到網(wǎng)絡(luò)不一而足。
就在《創(chuàng)造101》總決賽之前，微博與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總數(shù)達(dá)5.88億人，同比增長(zhǎng)25%;粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)某個(gè)事件或某個(gè)行為而走紅，已經(jīng)成為許多新藝人出道和積攢人氣的重要路徑之一。而偶像團(tuán)體，一旦成名，收益也不菲。就在上個(gè)月，日本當(dāng)紅女子偶像組合AKB48發(fā)型了第52張單曲，首周銷量166萬(wàn)張，至此，AKB48唱片總銷量超過(guò)了5500萬(wàn)張。而這第52張單曲中，也有即將到來(lái)的第十次投票選拔的投票券，團(tuán)體成員的得票數(shù)將關(guān)乎未來(lái)站位，這也就促使了粉絲大量購(gòu)買唱片。
在偶像界，“偶像+粉絲投票”是個(gè)經(jīng)久不衰的推介方式，如果再配上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，爆發(fā)力和影響力可想而知。但是，“網(wǎng)絡(luò)+偶像+粉絲投票”的網(wǎng)絡(luò)偶像經(jīng)濟(jì)模式，究竟能走多遠(yuǎn)呢?
一組不可回避的數(shù)字是，截至6月23日24時(shí)，《創(chuàng)造101》累計(jì)播放量突破47.3億，同時(shí)，《偶像練習(xí)生》的累計(jì)播放量也已經(jīng)超過(guò)30億次。不可否認(rèn)的是，由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自制并推介的綜藝節(jié)目，為平臺(tái)本身帶來(lái)了巨大的流量，以及相應(yīng)的廣告及會(huì)員費(fèi)收入。事實(shí)上，這樣的模式，與10年前電視臺(tái)的各類選秀節(jié)目并無(wú)本質(zhì)上的不同，只是平臺(tái)變了，依然是憑借龐大的收看人群贏得廣告，以及衍生付費(fèi)項(xiàng)目。
也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)偶像贏利的關(guān)鍵在于平臺(tái)，而不是偶像團(tuán)體本身，平臺(tái)是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造者、策劃者，也是收益者。這與AKB48先扎根小劇場(chǎng)，團(tuán)體本身有了影響力后再上電視截然不同，對(duì)于AKB48而言，電視臺(tái)只是合作方而已，核心競(jìng)爭(zhēng)力還在于自身。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出偶像團(tuán)體，是為了增加自身流量，最終增加廣告、會(huì)員費(fèi)等收益。那么，如果平臺(tái)想要獲得持續(xù)性的流量，就勢(shì)必要不斷推新。不管這樣的推新，是推出新的偶像，還是在已有的偶像團(tuán)體里進(jìn)行新舊人員更替。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如此，電視臺(tái)亦然。當(dāng)然，這樣的推新，看重“快錢”卻忽視偶像團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期養(yǎng)成，最終會(huì)沖淡受眾對(duì)原有偶像的關(guān)注度。
10多年前那些獲得高票的電視臺(tái)選秀選手，如今有多少還活躍在舞臺(tái)上?更關(guān)鍵的是，這樣的“推新”進(jìn)行過(guò)幾次后，受眾很容易審美疲勞，這也是當(dāng)年火爆一時(shí)的電視臺(tái)選秀節(jié)目，如今大多銷聲匿跡的原因之一。
在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然可以成為偶像推介的重要渠道，甚至是偶像組合成功絕對(duì)不可忽視的渠道。但真正決定偶像組合最終成敗的，并非傳播渠道，而是相關(guān)文化經(jīng)紀(jì)公司從曲目創(chuàng)作、節(jié)目制作到運(yùn)營(yíng)水平等多方面綜合實(shí)力，并且賦予偶像團(tuán)隊(duì)相應(yīng)的文化特色，而非簡(jiǎn)單模仿外國(guó)已有節(jié)目和團(tuán)隊(duì)，這就需要長(zhǎng)期制作和推介。而在這方面，我們一直不敵歐美和日韓同行。這也就是為何選秀節(jié)目搞了多少年，高票者也不少，但只見中國(guó)粉絲后援會(huì)為歐美和日韓偶像團(tuán)體一擲千金，甚至還有為海外偶像“代辦投票”的生意，卻不見有外國(guó)粉絲為中國(guó)偶像消費(fèi)。
網(wǎng)絡(luò)偶像團(tuán)隊(duì)能走多遠(yuǎn)，不取決于能一時(shí)紅到什么程度，而取決于能否久久為功。
